[](特别评论员瑞安)之前的一篇文章已经讲到，照片对于一家酒店在视觉营销上的影响。这一篇，我想讲一下酒店是怎么管理这种无形的视觉传播资产。

首先，什么是资产？这是你买的，不仅是酒店房间里的沙发，大厅里的装饰艺术，还有酒店的照片。现在的照片都是电脑文件，不能碰，所以它是看不见的，就像品牌价值一样，也是无形的，而且比实物的潜在价值更大。

既然它是一种资产，那么酒店是如何管理这幅图片的视觉传播资产的呢？

我是来谈管理的，事前的和事后的。

1.选择合适的摄影师。

二。在拍摄前，双方进行了充分的沟通，统一了双方的观点。

3.酒店接收后照片处理，包括存储方式、使用方式、配送方式。

4.定期更新和补充照片。

第一点

这也是生成照片资产的关键步骤。就像投资其他资产一样，你必须保持谨慎和正确的态度。所有资产都有成本，而高质量的资产意味着相对较高的成本投入.当一家酒店选择摄影师时，你是只看一看这个提议，还是相信高质量的照片能更好地推销酒店？所谓的低投资和高回报或各种方式寻找免费摄影师面临更高的风险和更昂贵的成本。世界上没有免费的午餐，免费的东西往往是最贵的。因为你以低价交易的照片可能会让你感到不满意(负资产)，然后再投资一笔钱进行改造(改善现有资产或二级投资)。

什么是正确的摄影师？当看不同摄影师的作品时，不要匆忙地看着他们，一见钟情，因为一见钟情是冲动的，我们不是在，而是找一个妻子回来，朝着同一个目标努力。看看摄影师的作品，角度，色彩控制其实是摄影师的语言，不同的摄影师有不同的摄影语言，所以我们可以看到哪个摄影师真正了解酒店，并有资格成为酒店照片的代言人。

第二点

当然，酒店方面也有自己的想法，摄影师也有自己对酒店的看法。如果双方不充分沟通，摄影师将无法理解您酒店的独特性，酒店也不会完全理解摄影师的想法和观点。最后的输出可能是一组独立的照片(劣质资产)，其次是不必要的返工和过度的后期制作(资产纠纷)。

以下是半岛酒店摄影师AJL拍摄的香港和上海半岛。

就像半岛、Banyan和四季酒店一样，有永久的摄影师，除了摄影师足够好和足够熟练，他们都知道不同酒店品牌的风格和要表达的照片语言。当然，摄影师又知道，在每次拍摄之前，双方将讨论拍摄计划（预制作），以理解对方的观点和需要。在拍摄过程中，酒店的品牌部、公关部门、市场部将伴随着相关人员的拍摄，除了协调之外，还便于拍摄过程中的正确想法。

以下是上海浦东四季酒店摄影师斯文·埃尔斯沃思的作品。

如果酒店不事先与摄影师沟通，拍摄时就不会伴随拍摄，即使摄影师的技术没有给你想要的照片(合理的资产)。

第三点

在照片完成和交付后，这并不意味着事情的结束。照片(可视通信资产)在酒店获得，这也是资产跟踪维护管理的开始。目前的照片是数字文件，而不是胶片，通常存储在计算机的硬盘中，因为照片不是可以触摸的胶片，数字文件管理不当，很容易丢失在硬盘的文件海中。我联系了几家酒店的市场部，并要求他们提供照片作为参考。他们还告诉我，我不知道被储存在那台电脑上，也没有找到(资产损失)，还要求我在酒店官方网站或OTA上找到它。

现在的网络硬盘已经很流行了，包括我也用白云，QQ盘(国内客户在中国)和SkyDrive，谷歌驱动器(中国以外的客户)作为照片交付和发布。无论我们使用哪个磁盘，我们都可以很容易地设置不同的文件夹来管理不同用途的照片，例如原始大小的高精度照片、低像素网络媒体的照片、用于打印的CMYK颜色系统的照片以及用于电子设备的RGB颜色系统的照片。以上所述，只需保留登录和密码，您就可以轻松管理您的视觉传达资产，即使品牌部门、公关部门、市场部人员发生了变化，您的资产也可以传承(资产承销)。

当然，如果您不能保存一个登录和密码，您的资产投资应该会丢失。

第4点

酒店官方网站的传统照片（也是酒店给OTA展示的照片），实际上，我会打电话给它的明星照片，酒店有不同的节点推广，也需要很多照片来支持。我经常听到酒店的人说这些照片不够，因为总的来说，酒店的明星照片大概是2030年，远远不足以应付今天的多渠道媒体宣传。因此，我也称这种照片社交媒体照片，让酒店在不同的节点或促销上。所谓的社交媒体照片，使用的频道包括电子邮件(EDM)、微博、微信和所有快速扩展的电子媒体。

以下为景德镇1004语言住宅精选酒店明星照片

明星照片是用来解释酒店的布局和空间的，社交媒体的照片都是讲故事的，让酒店在推广不同的节点上讲述故事。这类照片主要集中在酒店的地方和细节，图片是讲故事的，而这些照片中使用的摄影设备相对简单和轻便，所以成本相对低廉。与20到30张明星照片不同的是，社交媒体照片应该按数量赢得，以满足酒店全年的促销需求。以半岛酒店为例，除了签约的皇家摄影师外，半岛酒店还将邀请比较便宜的摄影师拍摄节点推广的照片。

以下是景德镇1004语言住宅精选酒店的社交媒体照片

在写作期间，酒店界的一个活跃话题是抵制OTA绑架酒店。事实上，如果酒店的直销是足够好自己出售房间，为什么要依靠OTA，但为什么酒店可以出售房间呢？

当然，它涉及到很多操作上的事情，我只会从视觉传播的角度来分析它。

在下一篇文章中，我将探讨视觉传播的范围(照片，网站，微信)。请期待着。