近日，华珠集团与雅士阁有限公司在新加坡举行签约仪式，正式宣布第一家东方人文美学品牌“四季”海外直销店将设在新加坡。四季酒店是华珠集团第一家海外酒店，是华珠集团海外发展战略正式启动的标志。

从左至右：首席执行官沈一军先生、华珠国际发展部副总裁张晓虎先生、(新加坡、马来西亚、印度尼西亚)地区总经理杨群夫先生、战略规划副总裁吴贤杰先生、Yashige首席执行官吴贤杰先生

作为华珠集团的创始人和董事长，嵇琪不止一次地说：“我希望花上几十年的时间才能让华珠在我的有生之年成为世界第一。”此次签约，华珠集团以“直营店”的形式向新加坡市场进军，希望通过海外市场来审视自己的品牌实力，也是扩大全球影响力的一项切实可行的措施。

四季进入狮子城开放全球布局

四季酒店作为华珠集团中档酒店布局的主力军，到2018年11月已在全国100多个大城市分布，仅上海就有500多家门店，100多家，已成为中国中档酒店领域的领军品牌。根据华珠2018年第三季度的业绩，中高档酒店收入已经占到总收入的一半，其中最大比例来自四季酒店。自成立以来，四季的RevPAR和扩展速度一直保持着优异的性能。

作为一个国际大都市，中国人约占75%，在文化背景和生活习惯方面与中国非常相似。新加坡之所以被选为本赛季的第一站，是因为它对自己的国际声誉和在中国世界中的重要地位感到乐观。同时，根据对2018年全国旅游消费新趋势的分析，今年上半年中国出境游客达到7131万人次，比去年同期增长15%，远远高于国内旅游业。新加坡已成为十大出境游客目的地之一。随着出境游客数量的不断增加，中国人在饮食习惯、沟通、旅游和住房等方面的不适应性，也催生了对出境游客的迫切需求，使之符合中国人的生活习惯。正是凭借着这一系列潜在的机会，新加坡成为了整个季度海外市场的第一站。

“携手并进”亚士亭紧密团结，确保海外直销业务的质量

新加坡五街路四季酒店是华珠集团与雅席集团合作的延伸。2018年5月8日，华珠、成家、雅思在中国成立合资企业，共同开发服务公寓品牌新乐亭。作为世界著名的服务公寓、酒店业主和住宿经营者，雅石阁在新加坡有着很强的品牌声誉和周到的服务理念。雅士亭品牌服务贯穿整个季节，将成为本酒店的亮点。

整个季节新加坡的第一家门店，不仅为中国饭店集团以自有品牌进入新加坡开创了先例，也为华珠集团进军海外市场迈出了第一步，表明中国酒店品牌已经敲响了进军海外市场的序幕。纵观中国酒店品牌布局的海外之路，很少有中国酒店品牌走出国门。与一些品牌在国际上发展的区域许可不同，四季海外“直营店”是首家开业的。与海外酒店品牌的简单许可相比，海外本土品牌的“直接经营”体现了华珠更大的决心和能力。四季是一个成熟的品牌，拥有智能化的管理体系和强大的品牌吸引力。华珠对四季的未来充满信心。

地区总经理(新加坡、马来西亚、印度尼西亚)和战略规划副总裁杨庆福先生说：“战略伙伴关系的形成将导致规模的迅速增长，是Yashige发展的重要动力之一。在华珠第一家海外酒店引进先进的国际管理经验的同时，雅石阁将在新加坡市场上进一步扎根。华珠是中国最大的酒店管理集团之一，在中国有着很强的影响力。结合雅思全球网络和30多年的专业管理能力，我们期待着进一步深化与华珠在国际市场上的合作。“

强力进入乌街路，促进商圈繁荣新发展

未来坐落在新加坡核心商圈乌节路上的四季，必将促进中国游客在新加坡的消费，为西路商圈的持续繁荣做出巨大贡献。就华珠会员而言，新加坡的四季酒店不仅可以为一亿二千万华族会员提供一个安全、熟悉、舒适、受欢迎的国外生活环境，还可以享受到华族会员优惠政策的延伸，也可以享受到与海外华族成员一样的各种便利和福利。

未来，新加坡也将成为华珠集团的国际总部。华珠集团将辐射东南亚，为国际社会带来中国酒店的力量，为世界酒店业引进中国酒店品牌席位，让世界感受到中式服务和居住智慧。据信，华珠集团在拓展海外市场方面迈出的坚实一步，也将成为中国酒店公司走向世界顶级酒店的最好证明。