经过5A风景区之后，国家旅游度假区能否成为中国旅游市场上又一个“金招牌”？1月9日，国家旅游局网站宣布，9家旅游胜地正式被指定为国家旅游胜地。在2015年对首批17个国家旅游度假区进行了评估后，国家旅游度假村团队再度壮大。对旅游胜地来说，在国家一级推广无疑是提高企业竞争力的一个机会，但一些专家指出，这并不意味着一劳永逸。对公众的要求也会相应提高，国家旅游度假区的品牌建设还有很长的路要走。

人民资本是首都的主要组成部分。

海南省三亚市亚龙湾度假村、浙江省湖州市安吉灵峰旅游度假区、烟台市蓬莱旅游度假区和江苏省无锡市雅兴阳山生态旅游度假村等9个国家级旅游度假区。江西福州、明岳山温塘度假区、巢湖、贵州省巢湖区、赤水河流域旅游度假村，以及西藏自治区林芝兰镇。这符合“旅游度假区分类”和“旅游度假区等级管理办法”，最终评价由省(自治区)旅游度假区质量等级评价机构推荐。北京的商业和报纸记者注意到，在2017年底之前公布的国家旅游胜地名单中的10个被列入名单的旅游胜地已经被删除。

据了解，国家旅游度假区的评价标准非常严格，对外部区域环境和内部资源基础、自然环境和人力资源、硬件设施和软件开发、规划、布局、运营和管理等方面作出了严格规定，面积超过8平方公里，床位总数超过1000张，三年来没有发生重大旅游安全事故。还需要获得省级管理部门的推荐进行申报。此外，申报的旅游胜地，以休闲娱乐为主体的旅游胜地，包括海滨度假、草原、温泉、康乐体育、医疗保健等，每年接待游客不少于200000人次；以自然生态环境为主体的旅游胜地，包括山区、内湖、森林等，每年接待游客不少于一万人。此外，评价结果还需要经过11个步骤，如自我评价、问卷调查、提交材料进行第一次审查、专家实地考察、评分等11个步骤再验证。可以看出，这个国家的旅游胜地的名称是不容易得到的。

开展民族旅游度假区评价的目的主要是促进和引导旅游业由旅游向休闲度假的转变。据了解，自20世纪90年代以来，我国首次提出建设国家旅游度假区。2015年评估通知发布后，国家旅游局收到了全国60多个旅游度假区的申请，同年10月公布了湖北省武当湖旅游度假区、四川琼海旅游度假区和江苏天目湖旅游度假区等首批17个国家级旅游度假区的名单。

根据评价标准，国家旅游度假区需要有一个统一有效的管理组织，进而实施有效的总体规划。据“新京报”记者报道，在首批17个国家级旅游度假村中，有12个是民营企业经营的。这次公布的九家国家级度假村中，有八家是民营企业经营的，占近九成。民营企业已成为国家旅游度假区建设的主力军。

名称实现

国家旅游胜地的名称对企业来说是一笔巨大的黄金。根据“北京商报”的一项调查，许多国内最早的旅游胜地已经意识到了增加客流量和旅游收入的真正好处。广东省华侨城市旅游度假区负责人告诉“北京商报”，被选为国家旅游胜地后，华侨城市度假村和华侨城市集团都受到了更多的关注。最明显的好处是旅游收入的增加。例如，东钱湖旅游度假区在获奖后的一年，吸引了近四百万游客，从一个不为人知的旅游胜地到一个著名的旅游目的地，年旅游收入达到28亿元。

国家旅游胜地的名称也增强了企业在市场上的竞争力。例如，2016年南京唐山温泉旅游度假区不仅接待了300000多名游客，贡献了1000多万元的旅游收入，还凭借国家旅游度假村的金标，获得了以温泉为核心旅游保健产业的重点项目融资，推动了紫庆湖旅游综合体项目投资29.2亿元，苏浩健康嫁妆工业园投资120亿元。总投资500亿元，南京市、唐山温泉、卫生文化、旅游城镇等项目相继启动。

作为促进整个地区旅游生产力的重要组成部分，国家旅游度假区的建立也得到了地方政府的大力支持。如武汉出台了一项关于国家旅游度假区成功申报的政策，将一次性奖励1000万元。

云南省旅游发展局负责人告诉“北京商报”：“传统的旅游景点主要是票型经济，收入来源单一，而度假村更注重让游客留下来，从而产生全面的旅游消费，从而刺激整个度假区的经济发展。

有个入口。

随着国家旅游度假区建设的加快，旅游度假区的竞争将日趋激烈。社会科学院旅游中心的特别研究员杨燕峰指出，赢得国家旅游胜地的称号并不是一劳永逸的。像5A景区一样，国家旅游度假区也实施了一种动力机制，即进出机制。一旦经营资格不符合国家旅游局的要求，就有可能被取消。

根据国家旅游度假区的选择规则，旅游度假区在申报过程中应保证材料的真实性和准确性。如果在评审过程中发现该材料是虚假的，则应取消申请资格，并不得在两年内再次宣布。此外，各级旅游度假区等级管理委员会每年采用局部考核和重点抽查相结合、公开检查和秘密参观相结合的办法，或委托专业机构对度假村进行社会调查和游客反馈，每年审查比例不低于20%。每三年至少进行一次全面审查。

在此之前，已有多个5A个景区被除名。根据国家旅游局的通知，进入5A景区序列后，少数景区降低了标准，放宽了要求，忽视了管理，导致景区管理水平、服务质量和生态环境显著下降，引起了广大游客的强烈不满。其中，安全风险严重、服务不足、管理不规范、滞后等问题最为普遍。

在这方面，一些专家说，硬指标的选择，很容易出现“花钱”和“信誉”的现象。曾参与景区评级的专家认为，景区评级中的一些硬性规则忽视了自然环境因素和旅游活动的独特性。例如，5A景区每年需要“国内外游客600000多人，其中5万多名海外游客”，导致一些自然风景区相对脆弱，不适合以牺牲自然环境为代价来争夺人数，并以“假”的方式迅速达到标准。此外，一些景区还反映出，在景区评级规则中，游客满意度、景观生态等要素的权重过低，有的景区仅仅是创造了重视5A的领导，而不是旅游者的心目中5A。

上述情况也对正在开发的旅游胜地市场发出警告。杨艳峰说，建设不是一次，产品成熟需要时间，品牌塑造也需要长期积累，度假村需要保持良性和可持续发展必须适应市场的变化，并持续不断调整。同时，他还指出，在更多的国家称号中，游客在选择的同时，也将提高体验要求和标准，并将以更关键的方式看待度假村的服务和能力。未来，将建设一批国际知名、国内一流的国家旅游胜地，进一步推动旅游业转型升级，是我国旅游业发展的主力。